Author:
Abstract
Modern dünya, tüketim alışkanlıkları bağlamında geleneksel olandan bir hayli farklıdır. Ekonomi-politik bir dille kullanım ve değişim değerlerinin yerine modern dünyada gösterge değeri de eklenerek tüketicilerin ürünlere bakış açıları değiştirilmiştir. Marka stratejileri olarak karşımıza çıkan gösterge değeri üretme süreci tüketim alışkanlıklarına bambaşka bir boyut kazandırırken sosyal medyanın ortaya çıkışı ile marka çalışmaları da yeni bir boyut kazanmıştır. Bu çalışma Instagram uygulamasının sunduğu genel çerçeve bağlamında gerek dünyada gerekse Türkiye de uzun süredir marka çalışmaları yürüten Milka’nın Instagram Türkiye resmi hesabına odaklanılmaktadır. Çalışmanın amacı bilinen bir markanın çeşitli sınırlılıklarına rağmen yeni bir iletişim ve grafik dili yaratma olanakları sağlayan Instagram’da marka stratejileri bağlamında görsel iletişimsel öğeleri nasıl kullandığının tespit edilmesidir. Bu bağlamda firmanın Instagram Türkiye Resmi hesabı içerik analizi ile sınıflandırılarak bu sınıflandırma çerçevesinde görsel dil incelenmiştir. İncelemenin sonucunda hali hazırda pek çok mecrada marka çalışmalarını devam ettiren firmanın genel stratejisinin bir bölümünü Instagram’da uyguladığını diğer bir ifade ile Instagram’ı özel amaçlar için kullandığı ve buna uygun görsel bir dil oluşturduğu ortaya çıkarılmıştır.
Keywords
Abstract