Author :
Abstract
Bu çalışmada Türkiye’de faaliyetlerini sürdüren üniversiteler bünyesinde spor pazarlaması konusunda yazılmış olan lisansüstü tezlerin metodolojik açıdan incelenmesi amaçlanmıştır. Bu çalışma ile spor pazarlaması alanyazınında hazırlanmış olan lisansüstü tezler yıl, seviye, üniversite, araştırma deseni, hedef kitle, kullanılan dil ve ölçme aracı değişkenlerine göre değerlendirilmiştir. Araştırma, doküman analizi yöntemi ile gerçekleştirilmiştir. Bu çalışmanın veri kaynağı Ulusal Tez Merkezi internet sitesinden ulaşılan lisansüstü tezlerden oluşmaktadır. Çalışmada verilerin çözümlenmesinde içerik analizi kullanılmıştır. Spor pazarlaması alanındaki tezlerin genellikle nitel desenler ile hazırlandığı, nitel desenli çalışmaların 2/3’ünden fazlasının görüşme/mülakat tekniğiyle yürütüldüğü görülmüştür. Öte yandan spor pazarlaması alanındaki tezlerin hedef kitlelerinin sıklıkla taraftarlar, spor kulübü üyeleri ve spor yöneticileri gibi spor paydaşı bireylerden meydana geldiği sonucuna ulaşılmıştır. Çalışmada 1990-2024 yılları arasında 22 üniversite tarafından 34 tezin tamamlandığı ve spor pazarlaması konusunda sınırlı sayıda çalışma olduğu sonucuna ulaşılmıştır. İlgili alanyazındaki benzer nitelikteki çalışmaların sonuçları ile bu çalışmada ulaşılan sonuçlar arasında farklılıklar olsa da genel olarak bu çalışma sonuçlarının alanyazındaki diğer çalışmalar tarafından desteklendiği ifade edilebilir. Bu çalışmada ulaşılan sonuçlar değerlendirilerek çeşitli öneriler sunulmuştur.
Keywords
Abstract
This study aims to examine the postgraduate theses written on sports marketing within universities operating in Türkiye from a methodological perspective. In this study, postgraduate theses prepared in the sports marketing literature were evaluated according to the variables of year, level, university, research design, target audience, language used and measurement tool. The research was conducted using the document analysis method. The data source of this study consists of postgraduate theses accessed from the National Thesis Center website. Content analysis was used in the analysis of the data in the study. It was observed that theses in the field of sports marketing were generally prepared with qualitative designs, and more than 2/3 of the qualitative studies were conducted with the interview technique. On the other hand, it was concluded that the target audiences of theses in the field of sports marketing often consist of sports stakeholders such as fans, sports club members and sports managers. The study concluded that 34 theses were completed by 22 universities between 1990-2024 and that there were limited studies on sports marketing. Although there are differences between the results of similar studies in the relevant literature and the results obtained in this study, it can be stated that the results of this study are generally supported by other studies in the literature. The results obtained in this study were evaluated and various suggestions were presented.
