Author :
Abstract
Keywords
Abstract
Philip Kotler önemli bir fikir lideri olarak pazarlamada oldukça tanınmıştır. Şimdiye dek onun katkılarıyla ilgili fazlasıyla konuşulmuş ve de yazılmıştır. Bundan ötürü, daha önce belirtilen iç görüsüne ve saygınlığına katkıda bulunmak bizim için zor bir görevdir. Yine de onun başarıları nedeniyle kendi takdirlerimizi kayda geçirme fırsatını memnuniyetle karşılıyoruz. Buna ek olarak, bu ciltte yer alan stratejik yönetim konusunu ele alan makalelerin alt kümesine arka plan sağlamak ve ilişkilendirmek amacı taşıdık. Bu nedenle Philip Kotler’in pazarlama düşüncesi ve uygulamasına vermiş olduğu genel katkılarına istinaden bakış açımızı sunmanın öncelikle bir yükümlülük olduğunu hissediyoruz. Onun katkılarını 3 geniş alanda vurguluyoruz; pazarlama yönetiminin rolünü ve görevlerini kavramsallaştırma, pazarlama kavramının genişletilmesi ve nicel pazarlamaya öncülük etme. Açıkçası, Philip Kotler pazarlama teorisi ve uygulama sınırlarını ilerletmede bir “öncü kişi” olmuştur, alanın nasıl ve nerede gelişeceğine, güzelleşeceğine ilişkin sürekli olarak keskin bir duygu sergilemiştir. İlk olarak, Kotler pazarlama yönetim anlayışımızı bilgilendirmek ve zenginleştirmek için farklı disiplin kaynaklarından gelen ifadeleri ve bilgileri uygulama alanına entegre eden sayısız kapsamlı çerçeveler geliştirmiştir. Onun katkıları sadece çok sayıda dergi makalesinde değil, aynı zamanda yaygın olarak kullanılan; “Pazarlama Yönetimi: Analiz, Planlama, Uygulama ve Kontrol” kitabında bulunabilir. Kitap ilk kez 1971’de yayınlandı [bunu Phil ile kontrol edin] ve şimdi 13. baskısında (2009). Bu cildin tanıtılmasından sorumlu bu dörtlünün neredeyse tümü, Kotler’in kitaplarından ya bir öğrenci kadar ya da MBA eğitimi veren bir fakülte kadar pazarlamayı öğrendi. Bu çerçevelere ek olarak ikinci sırada, Phil “pazarlama kavramını genişletme ve daha ileri götürme” hareketinin kuruculuğunu üstlendi. Çok sayıda geniş çaplı atıflı makale ve düzinelerce kitap vasıtasıyla, Kotler ve onun eş yazarları hayal gücüyle pazarlamayı yeni sektörlere, yerlere ve kuruluşlara götürdü. Alanın sınırlarını genişletirken pazarlamanın rolü ve işleviyle birlikte pazarlama stratejileri ve politikalarının şarta bağlı doğasını açıklayarak, özünü ve uygulamasını anlaşılması için derinleştirdi. Son olarak, Kotler nicel pazarlamanın erken bir öncüsü oldu. Pazarlama biliminin oluşum aşamalarını modelleme üzerine bir dizi inceleme makalesi yazdı ve büyük ses getirdi; “Pazarlamada Karar Verme: Model Geliştirme Yaklaşımı”, ilk kez 1971’de yayınlanan bu kitap hem fakülte hem de doktora öğrencileri için vazgeçilmez bir referans kaynağı oldu. Şimdiki versiyonu, Gary Lilien ve Sridhar Moorthy ortak yazarlığındaki “Pazarlama Modelleri (1992)” bu pozisyonu işgal etmeye çalışıyor. Phil’in katkıları ile daha geniş perspektifle seçilmiş altı makaleyi stratejik pazarlama çerçevesinde konumlandırdık ve onlar hakkında detaylı yorumlar yaptık. Bu makaleyi Phil ve onun çalışmalarının, kişisel olarak her birimizi nasıl etkilediğine dair bazı kişisel gözlemlerle kapatıyoruz.
