ÇEVRESEL KAYGI VE ÇEVRECİLİĞİN YEŞİL ÜRÜN SATIN ALMA NİYETİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ: KADIN TÜKETİCİLER ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA
Author :
Abstract
Artan sanayileşmeyle birlikte doğal kaynakların aşırı ve bilinçsizce tüketimi telafisi mümkün olmayan çevresel sorunlara yol açmakta ve gelecek nesillere bırakacağımız mirasın şimdiden yok olmasına sebep olmaktadır. İnsan sağlığı ve çevre açısından tehlike oluşturan zararlı maddelerin üretim sürecinde kullanılmasının, hastalıklara ve çevresel probleme yol açtığı bilinen bir gerçektir. Yaşanan bu sorunlara bağlı olarak son yıllarda tüketicilerde çevresel kaygı düzeyinin ve çevrecilik bilincinin yükseldiği görülmektedir. Bu çalışmada yeşil pazarlamanın önemine vurgu yapılarak, çevresel kaygı, çevrecilik ve yeşil ürün kavramları açıklanmış, çevresel kaygı ve çevreciliğin yeşil ürün satın alma niyeti üzerindeki etkisi araştırılmıştır. Çalışmanın temel amacı, çevresel kaygı ve çevreciliğin kadın tüketicilerin yeşil ürün satın alma niyeti üzerindeki etkisini ortaya koymaktır. Bu amaçla, Edirne ili Keşan ilçesindeki 280 kadın tüketiciye yüz yüze anket uygulanmış, elde edilen verilerin analizinde SPSS 23 paket programı kullanılmıştır. Veriler Cronbach Alpha Katsayısı yöntemi, Normallik testi, Açıklayıcı Faktör Analizi, Korelasyon ve Regresyon analizleri kullanılarak test edilmiştir. Elde edilen bulgular, çevresel kaygı ve çevreciliğin yeşil ürün satın alma niyeti üzerinde anlamlı bir etkisinin olduğunu göstermektedir. Ayrıca çevresel kaygı faktörünün satın alma niyeti üzerindeki etkisinin çevrecilik faktörüne göre daha fazla olduğu görülmüştür. Elde edilen bulgulara göre kadın tüketicilerin yeşil ürün satın alma niyetlerini etkileyen en önemli faktörün çevresel kaygı olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Bu çerçevede işletmeler, üretim yöntemlerini tüketicilerin çevresel kaygılarını dikkate alarak yeniden dizayn etmeleri halinde, hem gelecekteki satışlarının artmasını sağlayacak hem de daha yaşanılabilir bir dünya için sosyal sorumluluklarını yerine getirmiş olacaklardır.
Keywords
Abstract
With increasing industrialization, the excessive and unconscious consumption of natural resources leads to irreparable environmental problems, causing the heritage we will leave to future generations to be destroyed even now. It is a known fact that the use of harmful substances in the production process, which poses a threat to human health and the environment, leads to diseases and environmental problems. Due to these issues, it has been observed in recent years that the level of environmental concern and environmental awareness among consumers has increased. This study emphasizes the importance of green marketing, explains the concepts of environmental concern, environmentalism, and green products, and investigates the effect of environmental concern and environmentalism on the intention to purchase green products. The main aim of the study is to reveal the effect of environmental concern and environmentalism on female consumers' intention to purchase green products. For this purpose, a face-to-face survey was conducted with 280 female consumers in the Keşan district of Edirne province, and the SPSS 23 package program was used for the analysis of the obtained data. The data were tested using the Cronbach Alpha Coefficient method, Normality test, Exploratory Factor Analysis, Correlation, and Regression analyzes. The findings show that environmental concern and environmentalism have a significant effect on the intention to purchase green products. Furthermore, it was observed that the effect of the environmental concern factor on purchase intention is greater than that of the environmentalism factor. According to the findings, it is concluded that the most important factor affecting female consumers' intention to purchase green products is environmental concern. In this context, if businesses redesign their production methods by taking into account consumers' environmental concerns, they will both ensure an increase in their future sales and fulfill their social responsibilities for a more livable world.
