Author :
Abstract
Tüketicinin algısını doğrudan etkileyerek, rakiplerinden farklılığını göstermede etkili bir araç olan görsel kimlik, marka değerinin artırılması için de temel bir ihtiyaçtır. Bir kurumun marka değerini oluşturmak için marka imajı, marka kişiliği, marka farkındalığı, marka sadakati gibi bileşenlerin kurum tarafından istenilen düzeye getirmek için görsel kimlik tasarımı önemi büyüktür. Görsel kimlik, marka ve tüketici arasında iletişim kurup, duygusal bir bağ oluşması ve markanın hedef kitle tüketicilerine olumlu bir izlenim sağlanmasını hedefler. Görsel kimliğin etkili, tutarlı ve sürdürülebilir bir anlayışla yapılması, markanın bileşenlerini olumlu yönde etkileyecektir. Bu da marka değerini ve imajını tüketicinin gözünde doğru yere oturtacaktır. Böylece tüketici tercihlerini marka lehine kullanabilecektir. Her yıl açılan vakıf ve devlet üniversiteleri öğrenci seçebilmek için tüm imkânları zorladığı görülmektedir. Tüketici rolüyle öğrenciler, tercih edeceği üniversitenin imkânlarının ne olduğunu, farklılıklarının neler olduğunu, eğitim kalitesinin hangi seviyede olduğunu, akademisyen sayısının kaç olduğunu, ulaşım ve barınma ihtiyacının nasıl olduğunu, mezun olduğunda bulacağı iş imkânlarının neler olduğu gibi sorulara cevap aramaktadır. Aynı şekilde bir akademisyenin çalışmayı tercih ettiği üniversitede ki şartları öğrenme ihtiyacı her zaman önemli bir etken olmuştur. Kurumsallaşan bir üniversite bu sorulara cevap vermekte ve farklı olduğu yönlerini tüketicinin gözünde iyi bir marka olma yolunda tanıtım mecralarını aktif bir şekilde kullanmaktadır. Bu çalışmada üniversitelerin kurumsal kimliğinin görünen yüzü olan görsel kimliğin doğru bir şekilde tasarlamak ve iletişim şeklini oluşturmanın üniversite marka değerine vereceği katkı incelenecektir.
Keywords
Abstract
Visual identity, which is an effective tool in showing the difference from its competitors by directly affecting the perception of the consumer, is also a basic need for increasing the brand value. Visual identity design is of great importance in order to bring components such as brand image, brand personality, brand awareness, brand loyalty to the desired level by the institution in order to create the brand value of an institution. Visual identity aims to establish an emotional bond between the brand and the consumer, and to provide a positive impression to the target audience of the brand. Making visual identity with an effective, consistent and sustainable approach will positively affect the components of the brand. This will put the brand value and image in the right place in the eyes of the consumer. Thus, the consumer will be able to use their preferences in favor of the brand. It is seen that the foundation and state universities that are opened every year force all the opportunities to select students. In the role of consumers, students seek answers to questions such as what the opportunities of the university they will choose are, what are the differences, what is the level of education quality, how many academics are there, what is the need for transportation and accommodation, what are the job opportunities they will find when they graduate. Likewise, the need to learn the conditions in the university where an academic prefers to work has always been an important factor. An institutionalized university answers these questions and actively uses promotional channels to become a good brand in the eyes of consumers. In this study, the contribution of the visual identity, which is the visible face of the corporate identity of the universities, to the university brand value by designing the visual identity correctly and creating the communication style will be examined.
Keywords
- Aaker, A. D. (1996). Building Strong Brands. The Free Press.
- Pride, William M. & Ferrell, O.C. (2000). Marketing Concepts and Strategies. Houghton Mifflin Company.
- Harris, J. (2012). Kurumsal Kimlik Krizi. Grafik Tasarımcılar Meslek Kuruluşu Yayınları.
- Levy, S. J. (1959). Symbols for sale. Harvard Business Review, 37(July/August), 117-124.
- O’Neill, J. W. & Mattila, A. S. (2004). Hotel branding strategy: ıts relationship to guest satisfaction and room revenue. journal of hospitality. Tourism Research 28, 156-165.
- Kocasu, A. N. (2017), Logo olmanın dayanılmaz hafifliği! Uğurcan Ataoğlu Röportaj. Grafik Tasarımcılar Meslek Kuruluşu Yayınları.
- Peltekoğlu Balta, F. (2011). Halkla İlişkiler Nedir?. Beta yayınları.
- Okay, A. (2002). Kurum Kimliği. MediaCat.
- Uçar, T. F. (2004). Görsel İletişim ve Grafik Tasarım. İnkılap Kitabevi.
- T. Dereli ve A. Baykaşoğlu. (2007). Toplam Marka Yönetimi. Hayat Yayınları.
- Görsel Kaynakça https://bit.ly/3KnZCa2, Erişim Tarihi: 10.01.2022
- Görsel 2. İnternet arama motorlarıyla aranmış Dicle Üniversitesi kongre ve sempozyum afişleri. https://bit.ly/3GLSKRv, Erişim Tarihi: 10.01.2022 https://bit.ly/3rwWn7t, Erişim Tarihi: 12.01.2022 afişleri. https://bit.ly/3tDRpIT, Erişim Tarihi: 13.01.2022 https://bit.ly/3FJg29x, Erişim Tarihi: 10.01.2022 https://hacettepe.edu.tr/fs/hakkinda/kurumsalkimlikkilavuzu/kurumsal_kimlik.pdf, Erişim Tarihi: 19.01.2022 https://www.cam.ac.uk/brand-resources/using-the-logo, Erişim Tarihi: 10.01.2022
- Görsel 8. Oxford Üniversitesi logosunun eski ve yeni hali. https://bit.ly/3rr4zWS, Erişim Tarihi: 15.01.2022 https://www.ox.ac.uk/sites/files/oxford/media_wysiwyg/Oxford%20Blue%20LR.pdf, https://www.nyu.edu/content/dam/nyu/advertisePublications/documents/standards/Ident ity_LogoBasics111914_lr.pdf, Erişim Tarihi: 10.01.2022 https://www.mirathaber.com/islam-mimarisinde-cift-basli-kartal-motifi/, Erişim Tarihi: 10.01.2022 https://bit.ly/3GLdzMP, Erişim Tarihi: 10.01.2022 https://web.archive.org/web/20160307214249/http://www.atauni.edu.tr/fakulteler,
- Görsel 16. Atatürk Üniversitesi marka tescil belgesi. https://online.turkpatent.gov.tr/trademark- search/pub/#trademark_result_detail, Erişim Tarihi: 10.01.2022
- Görsel 17. Atatürk Üniversitesi eski ve yeni logosu. Mehmet Ferruh Haşıloğlu Arşivi https://atauni.edu.tr/kurumsal-kimlik-1/kurumsal, Erişim Tarihi: 10.01.2022
- Görsel 20. Atatürk Üniversitesi birim logoları kullanım şekilleri. https://atauni.edu.tr/kurumsal- kimlik-1/kurumsal, Erişim Tarihi: 10.01.2022
