BİR PAZARLAMA ARACI OLARAK SOSYAL MEDYA; SPOR MARKALARININ SOSYAL MEDYA PAZARLAMALARININ ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİ SATIN ALMA DAVRANIŞLARI ÜZERİNE ETKİSİ
Author :
Abstract
Akıllı üretim çağı olan Endüstri 4.0 ile birlikte küreselleşen dünyada dijitalleşme evrimi süratlenerek dünyayı şekillendirmeye devam etmektedir. Dijitalleşen dünyada geliştirilen yeni pazarlama stratejilerinin öneminin daha da art-tığı belirtilmektedir Teknolojik gelişmeler doğrultusunda geleneksel pazarlamadan dijital pazarlamaya geçiş markalar için zorunlu bir hal almıştır. Bu bilgiler ışığında sosyal medya pazarlamasının tüketici satın alma davranışı üze-rinde ki etkisinin araştırılması bu alanda kaynak oluşturulması açısından fay-dalı olacaktır. Araştırma, spor ürünü satışı yapan markaların sosyal medya pazarlamalarının spor bilimleri öğrencilerinin satın alma davranışları üzerindeki etkilerini belirlemeye yöneliktir. Çalışmada genel tarama modeli kullanılmıştır. Araştırmanın evrenini Türkiye bulunan Spor Bilimleri Fakültelerinin öğrencileri, örneklemini ise 2018-2019 eğitim öğretim yılında Marmara Üniversitesi ile İstanbul Üniversitesinde öğrenim gören 300 spor bilimleri fakültesi öğrencisi oluşturmaktadır. Veri toplama aracı olarak anket, toplanan verilerin analizi için SPSS 24.0 programı kullanılmıştır. Araştırma sonuçları; sosyal medya pazarlamasının tüketici satın alma davranışları üzerine etkilerinin be-lirlenmesi ve tüketicilerin sosyal medya pazarlamasına nasıl yaklaştığının öğrenilmesi, bundan sonra yapılacak çalışmalara kaynak olması, sporun ve dijital pazarlamanın değerinin anlaşılması açısından önemlidir.
Keywords
Abstract
In the globalizing world with the intelligent production age Industry 4.0, the evolu-tion of digitalization continues to shape the world by accelerating. It is stated that the importance of new marketing strategies developed in the digita-lizing world has increa-sed even more. In the light of this information, it will be useful to investigate the effect of social media marketing on consumer bu-ying behavior in terms of resource creation in this field. The aim of this rese-arch is to determine the effects of social media marketing of sports brands on the buying behaviors of sports science students. General screening model was used in the study. The population of the students of the Faculty of Sport Sci-ences Research located in Turkey, sample forms the 2018-2019 academic year stud-ying at Marmara University, Istanbul University with 300 students of the faculty of sports science. The questionnaire was used as the data collec-tion tool and SPSS 24.0 program was used for the analysis of the collected da-ta. Research results; Determining the effects of social media marketing on consumer buying behaviors and learning how consumers approach social me-dia marketing, being a source for future studies, and un-derstanding the value of sports and digital marketing are important.
Keywords
- Alabay, M. N., 2010. Geleneksel pazarlamada yeni pazarlama yaklaşımlarına geçiş süreci. Süleyman Demirel Üniversitesi İİBF Dergisi, 15(2), ss. 213-235.
- Altındal, M., 2013. Dijital pazarlamada marka yönetimi ve sosyal medyanın etkileri. Akdeniz Üniversitesi Akademik Bilişim 2013, 25 Ocak, XV. Akademik Bilişim Konferansı, Bildiri: 61.
- Barutçu, S.; Tomaş, M. (2013) Sürdürülebilir sosyal medya pazarlaması ve sosyal medya pazarlaması etkinliğinin ölçümü. IUYD, 4(1), ss. 5-24.
- Bruhn, M., Schoenmueller, V., ve Schäfer, D. B., 2012. Are social media replacing traditional media in terms of brand equity creation? Management Research Review, 35(9), pp. 770794.
- Bulunmaz, B. 2016. Gelişen teknolojiyle birlikte değişen pazarlama yöntemleri ve dijital pazarlama. TRT Akademi Dergisi. 1(2), ss. 349: 365.
- Chachra, N., S. Savage ve G. M. Voelker. (2015). Affiliate Crookies: Characterizing Affiliate Marketing Abuse,IMC '15 Proceedings of the 2015 ACM Conference on Internet Measurement Conference, 1.5, 7-9.
- Çizmeci F. ve T. Ercan. (2015) The Effect of Digital Marketing Communication Tools in the Creation Brand Awareness By Housing Companies. Megaron. 2.10, 5.
- Çolakoğlu, O. E. ve Ataman, C., 2007. İnternetten pazarlama: İzmir ili seyahat acente yöneticilerinin bakış açısı. Seyahat Araştırmaları Dergisi. Güz 2007, ss. 171- 195.
- Deniz, B. (2002). Yeni Pazarlama Yöntemi Olarak Elektronik Posta Pazarlaması, Journal of İstanbul Kültür University. 2.1, 5.
- Güçdemir, Y., 2017. Sosyal medya: Halkla ilişkiler, reklam ve pazarlama. İstanbul: Derin Yayınları.
- Haşıloğlu, S. B. ve Ġ. Süer. (2010), Elektronik Posta ile Pazarlama Üzerine Bir Araştırma, IUYD, 1.1, 17-18.
- Jurisova, V. (2013). Affiliate Marketing In The Context Of Online Marketing, Review of Applied Socio- Economic Research. 1.5, 23.
- Kırcova, İ. ve Öztürk P., 2000. İnternette ticaret ve hukuksal sorunlar. İstanbul: İTO Yayınları.
- Kiang, M. Y. ve Chi, R., 2001 A framework for analyzing the potential benefits of internet marketing. Journal of Electronic Commerce Research, 2(4), pp. 157-163.
- Kim, A., “Do Social Media Marketing Activities Enhance Ko, E.: (2012) Customer Equity? An Empirical Study Of Luxury Fashion Brand.” Journal of Business Research, 65, 1480
- Liao, Y. K., 2015. The Role of trust on brand loyalty and brand equity. Management, Knowledge and Learning Joint International Conference 2015. Bari, Italy.
- Nisar, T. M., Whitehead C. (2016) “Brand İnteractions And Social Media: Enhancing User Loyalty Through Social Networking Sites”, Computers İn Human Behavior,62, ss:743753.
- Royle, J. ve Laing, A., 2014. the digital marketing skills gap: Developing a Digital Marketer Model for the communication industries. International Journal of Information Management. 34, pp. 65–73.
- Tavşancıl, E. ve Keser, H. (2002). “Đnternet Kullanımına Yönelik Likert Tipi Bir Tutum Ölçeğinin Geliştirilmesi”, Eğitim Bilimleri Dergisi 1, 1, 79- 100.
- Vriesa, L. d., Genslera, S., ve Leeflang, P. S., 2012. Popularity of Brand Posts on Brand Fan Pages: An Investigation of the Effects of Social Media Marketing. Journal of Interactive Marketing, 26(2), pp. 83-91.
- Yasmin, A., Tasneem, S., Fatema, K., 2015. Effectiveness of digital marketing in the challenging age: an empirical study. International Journal of Management Science and Business Administration. 1(5), pp. 69-80.
