Author :
Abstract
Destinasyon çekicilikleri, kentin rakiplerinden ayırılmasına yardımcı olan güçlü bir pazarlama aracı olma yetisine sahiptir. Kent imajını geliştirmek ve kenti ziyaret edecek olan hedef kitleleri çekmek ve yaşanacak deneyimlerin hatırlanabilirlik derecesini yükseltmek için destinasyon çekicilikleri etkili bir araç olarak kullanılabilmektedir. Kültürel çekicilik unsuru içerisine giren ve görsel kültürün sunum aracı olan müzeler, kent imajını geliştirerek ulusal ve uluslararası bağlamda çekici bir platform olma görevini yerine getirebilmektedir. Zeugma Mozaik Müzesi bir çekicilik unsuru olarak kent markalamada kullanılan en güncel örnekler içerisinde yer almaktadır. Bu çalışmada, bir çekicilik unsuru olarak Zeugma Mozaik Müzesinin, Gaziantep marka kent algısına etkisi ölçülmeye çalışılmıştır. Bu doğrultuda Gaziantepli olamayan ve Zeugma Mozaik Müzesini ziyaret etmiş yerli turistlere anket uygulanmıştır. Araştırma sonucunda, Zeugma Mozaik Müzesine dair çekicilik boyutuna yönelik olumlu algılamaların daha yüksek olduğu ortaya çıkmıştır. Buna paralel olarak Zeugma Mozaik Müzesinin kültürel çekicilik boyutu marka kent sunumu, anlamı ve denkliği üzerinde de pozitif etkisinin olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Keywords
Abstract
Destitanation attractiness is a powerful marketing tool that helps distinguish the city from its competitors. Destination attractions can be used as an effective tool to improve the image of the city and attract the target audiences who will visit the city and raise the level of rememberability of the experiences to be experienced. The museums as the elements of the national attraction and the presentation tool of the visual culture are able to fulfill the task of being an attractive platform in the national and international context by improving the urban image. Zeugma Mosaic Museum is one of the most recent attracting element of examples of city branding. In this study, as an attraction element effects of Zeugma Mosaic Museum's on Gaziantep's brand city perception measured. In this direction, a survey conducted to local tourists who could not from Gaziantep but visited the Zeugma Mosaic Museum. As a result of the study, it was found that positive perceptions about the attractiveness of the Zeugma Mosaic Museum were higher. As a result of the study, it was found that positive perceptions about the attractiveness of the Zeugma Mosaic Museum were higher. In parallel with this, it was concluded that Zeugma Mosaic Museum's cultural attractiveness dimension has also positive effect on the; brand city presentation, meaning and equivalence.
