BİR PAZARLAMA ARACI OLARAK SOSYAL MEDYA; SPOR MARKALARININ SOSYAL MEDYA PAZARLAMALARININ ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİ SATIN ALMA DAVRANIŞLARI ÜZERİNE ETKİSİ
Author:
Abstract
Akıllı üretim çağı olan Endüstri 4.0 ile birlikte küreselleşen dünyada dijitalleşme evrimi süratlenerek dünyayı şekillendirmeye devam etmektedir. Dijitalleşen dünyada geliştirilen yeni pazarlama stratejilerinin öneminin daha da art-tığı belirtilmektedir Teknolojik gelişmeler doğrultusunda geleneksel pazarlamadan dijital pazarlamaya geçiş markalar için zorunlu bir hal almıştır. Bu bilgiler ışığında sosyal medya pazarlamasının tüketici satın alma davranışı üze-rinde ki etkisinin araştırılması bu alanda kaynak oluşturulması açısından fay-dalı olacaktır. Araştırma, spor ürünü satışı yapan markaların sosyal medya pazarlamalarının spor bilimleri öğrencilerinin satın alma davranışları üzerindeki etkilerini belirlemeye yöneliktir. Çalışmada genel tarama modeli kullanılmıştır. Araştırmanın evrenini Türkiye bulunan Spor Bilimleri Fakültelerinin öğrencileri, örneklemini ise 2018-2019 eğitim öğretim yılında Marmara Üniversitesi ile İstanbul Üniversitesinde öğrenim gören 300 spor bilimleri fakültesi öğrencisi oluşturmaktadır. Veri toplama aracı olarak anket, toplanan verilerin analizi için SPSS 24.0 programı kullanılmıştır. Araştırma sonuçları; sosyal medya pazarlamasının tüketici satın alma davranışları üzerine etkilerinin be-lirlenmesi ve tüketicilerin sosyal medya pazarlamasına nasıl yaklaştığının öğrenilmesi, bundan sonra yapılacak çalışmalara kaynak olması, sporun ve dijital pazarlamanın değerinin anlaşılması açısından önemlidir.
Keywords
Abstract
In the globalizing world with the intelligent production age Industry 4.0, the evolu-tion of digitalization continues to shape the world by accelerating. It is stated that the importance of new marketing strategies developed in the digita-lizing world has increa-sed even more. In the light of this information, it will be useful to investigate the effect of social media marketing on consumer bu-ying behavior in terms of resource creation in this field. The aim of this rese-arch is to determine the effects of social media marketing of sports brands on the buying behaviors of sports science students. General screening model was used in the study. The population of the students of the Faculty of Sport Sci-ences Research located in Turkey, sample forms the 2018-2019 academic year stud-ying at Marmara University, Istanbul University with 300 students of the faculty of sports science. The questionnaire was used as the data collec-tion tool and SPSS 24.0 program was used for the analysis of the collected da-ta. Research results; Determining the effects of social media marketing on consumer buying behaviors and learning how consumers approach social me-dia marketing, being a source for future studies, and un-derstanding the value of sports and digital marketing are important.