Author:
Abstract
Bu çalışma işletmeler ve bireylerin stratejik pazarlama yönetim programının iş-lerine olan etkilerini daha yakından tanımalarına yardımcı olmak için tasar-lanmıştır. Bu çalışma pazarlamaya ve stratejik pazarlama yönetimine temel bir giriş sağlar. Okuyucular bir pazarlama planının temellerini ve neden birine ih-tiyaç duyduklarını öğrenecekler. Müşterinin, şirketin, rekabete ve sektöre bir bütün olarak nasıl analiz edilmesini sağlayacak detaylı bir giriştir. Çalışmanın büyük bir kısmında SWOT analizi olarak da bilinen ‘güçlü yönler, zayıf yön-ler, fırsatlar ve tehditlerden’ oluşmaktadır. Bu çalışmada, analizin etkinliği ve karlılığı artırabilecek etkili bir stratejik pazarlama planı oluşturmak için nasıl kullanılabileceğini göstermektedir. Bu çalışmanın özü, üreticilerin güçlü ve zayıf alanlarını belirlemelerine yardımcı olmaktır. Gerçekten stratejik yönetici-ler, pazarda son derece önemlidirler. Ancak büyük ölçüde kontrol edilemeyen harici kuvvetler tarafından sürekli iletilen önemli mesajları yakalayabilirler. İş-letmenin gelecekteki başarıları için firmalar; önemli olan kontrol edilebilir iç faktörlerini, stratejik ve etkin bir şekilde konumlandırmak için bu bilgiyi temel olarak kullanabilirler. Güçlü ve zayıf yönleri belirlemenin yanı sıra, firmalar yöneticilerin doğrudan kontrolü dışındaki faktörleri belirlemek için yaparlar. Bu çalışmada, bunlara fırsatlar ve tehditler adı verilir. Güçlü ve zayıf yönler, fırsatlar ve tehditlerin bu kombinasyonu ile ilgili dikkatli analiz, yöneticilerin firmanın başarısı için konumlanmasına yardımcı olacaktır.
Keywords
Abstract
This workbook is designed to help firms and i