Author :
Abstract
Turizmden sağlanan gelirlerin kalkınmaya önemli katkılarının olduğu bilinmektedir. Bu katkılarından dolayı turistik destinasyonlar arasındaki rekabet hızla artmaktadır. Turistik çekim kaynaklarına sahip yerlerin destinasyon sayılabileceği günümüzde özellikle küçük ölçekli destinasyonların, kendini geliştirmiş ve önemli bir yere sahip olan destinasyonlara karşı rekabette üstün duruma gelecek pazarlama stratejileri geliştirmeleri gerekli olmaktadır. Bu çalışma konusunu ise Sakarya destinasyonunda yeni ürün geliştirme ve pazarlama stratejilerinin araştırılması oluşturmaktadır. Yöntem olarak nitel araştırma yöntemi olan görüşme tekniğinden faydalanılmıştır. Yapılan analizler sonucunda Sakarya’nın ne tür bir turizm destinasyonu olduğu, turizm açısından mevcut pazarlamasını ne durumda olduğu, Sakarya’ya dışarıdan bakıldığında bir turizm destinasyonu olarak ele alınıp turistlerin ziyaret etmesi için gerekli özelliklere sahip bir yer olup olmadığı, konumlandırmanın nasıl yapılması gerektiği ve ne tür yeni ürünler geliştirilebileceği belirlenmiştir.
Keywords
Abstract
It is known that revenues from tourism have important contributions to development. Due to these contributions, the competition among tourist destinations is increasing rapidly. Nowadays, where small tourist destinations can be considered as destinations with tourist attraction sources, it is necessary to develop marketing strategies that will be superior in competition against destinations that have developed themselves and have a significant place. The subject of this study is the research of new product development and marketing strategies in Sakarya destination. Interview technique, which is a qualitative research method, was used as a method. As a result of the analyzes, what kind of tourism destination Sakarya is, what is the current marketing situation in terms of tourism, whether Sakarya is considered as a tourism destination from outside, it is a place with the necessary features for tourists to visit, and how the positioning should be done. It was determined that such new products could be developed.
Keywords
- Aközek, E. (2005), Yeni Ürün Geliştirme Sürecinde Markalaşma Çalışmaları ve Reklamın Etki- si “Pınar Hindi’nin Markalaşma Çalışmalarının İncelenmesi”, Yüksek Lisans Tezi.
- Altıok, A. F. (2018), Turizm Sektöründe Müşteri Odaklılığının Marka Kişiliği Üzerindeki Etkisi Ampirik Bir Uygulama, Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Turizm İşletmeciliği Anabilim Dalı Turizm İşletmeciliği Bilim Dalı, Yüksek Lisans Tezi.
- Bideci, Ç. (2014). Turizmde Ürün Farklılaştırılmasında Sualtı Kültürel Miras Alanlarının Tu- rizm Ürünü Olarak Kullanımı, Replika Gemi Batığı Projesi: Side Örneği, Akdeniz Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Turizm İşletmeciliği Ve Otelcilik Ana Bilim Dalı Yüksek Lisans Tezi.
- Büyükmehmetoğlu, N. (2010), Yeni Ürün Geliştirme Ve Pazarlama Stratejileri Kastamonu Şe- hir Merkezi Destinasyonu Örneği, Kastamonu Üniversitesi Turizm Fakültesi Turizm Ve Otel İşletmeciliği Bölümü Lisans Bitirme Tezi.
- Cengiz, F. (2012), Üçüncü Yaş Turistlere Yönelik Turistik Ürün Analizi: Alanya Uygulaması. (Yayınlanmış Doktora Tezi). Akdeniz Üniversitesi. Antalya
- Ersun, N. ve Arslan, K. (2011), Turizmde Destinasyon Seçimini Etkileyen Temel Unsurlar ve Pazarlama Stratejileri, Marmara Üniversitesi İ.İ.B.F. Dergisi Yıl 2011, Cilt Xxxı, Sayı Iı, S. 229-248.
- Ertuğrul, S. M. ve Demirkol, Ş. (2007), Turistik Ürün Talebinde Markalaşma ve Önemi, Sosyal Bilimler Dergisi 2007, (2), 61-70.
- Geyik, S. (2011), Destinasyon Pazarlamasında İmajın Rolü: Turist Rehberleri Üzerine Bir Araş- tırma, Balıkesir Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Turizm İşletmeciliği ve Otelcilik Anabilim Dalı
- Grinis, V. ve Valalyte, L. (2011), “Regıonal Innovatıon Polıcy: From The Development Of In- novatıon Actıvıtıes In The Non-Metropolıtan Regıons Of Baltıc Sea Regıon To The Innovatıon Polıcy Memorandum”, Kaunas University of Technology Institute of Europe, (5), 32-39.
- Günel, Ö. D. (2009), Turizm Sektöründe Mevsimsellik Sorunu ve Mevsimlik İstihdamın Sektör Çalışanlarının Örgütsel Bağlılıklarına Etkisi: Konaklama İşletmeleri Çalışanlarına Yönelik Bir Araştırma, Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Turizm İşletmeciliği Anabilim Dalı Turizm İşletmeciliği Programı Doktora Tezi.
- Karadağ, L. (2016). Sürdürülebilir Turizm Stratejilerinin Geliştirilmesinde Turistik Ürün Çeşit- lendirilmesinin Önemi: Muğla İli Örneği, Muğla Sıtkı Koçman Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İşletme Anabilim Dalı, Doktora Tezi.
- Kaşlı, Mehmet ve diğerleri (2009), “Modern Pazarlama Stratejileri: Ab Ve Türk Turizmi”, Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 8 (27), 79-98.
- Keskin, H. (2016). Restoranlarda Turistik Ürün Olarak Yöresel Yemeklerin Kullanımı: Datça Örneği, Muğla Sıtkı Koçman Üniversitesi Turizm İşletmeciliği Anabilim Dalı, Yüksek Lisans Tezi.
- Kotan, N. (2018), Destinasyon Pazarlaması ve Alternatif Turistik Ürün Olarak Termal Turizmi: Erzurum İli Örneği, Erciyes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Turizm İşletmeciliği Anabilim Dalı Turizm İşletmeciliği Bilim Dalı.
- Kotler, P & Keller, K, L (2009). Marketing management 15th Global ED. London: Pearson.
- Kotler, P. ve Dubois, B. (1991), Marketing Management- Analysis, Planning and Control, USA: Prentice Hall.
- McCarthy, E. Jerome & Perrault William D. (1990), Basic Marketing, USA.
- Özdemir, G. (2008), Destinasyon Pazarlaması, Ankara: Detay Yayıncılık
- Özkan, B. İ. (2015), Destinasyon Rekabetinde Müzelerin Pazarlama Stratejilerinin Turizm Ala- nında Çalışan Akademisyenler Tarafından Değerlendirilmesi: Ankara Örneği, Atılım Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Turizm ve Otel İşletmeciliği Anabilim Dalı Turizm Yönetimi Yüksek Lisans Programı, Yüksek Lisans Tezi.
- Özsezgin, İ. (2019). Destinasyon İmajının Markalaşmaya Etkisi: Bodrum Örneği, Turizm İşlet- meciliği Anabilim Dalı, Yüksek Lisans Tezi.
- Pakünlü, Ö. (2010), Pazarlama Stratejileri İle Ürün Geliştirme Süreçleri Arasındaki İlişkiler Ve Bir Uygulama. Yıldız Teknik Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Anabilim Dalı, İşletme Yönetimi Yüksek Lisans Programı, Yüksek Lisans Tezi, İstanbul.
- Rainisto, S.K. (2003), Success factors of place marketing: a study of place marketing practices in Northern Europe and the United States, (Ph.D. dissertation) / Helsinki University of Technology, Institute of Strategy and International Business,
- Sakarya İli Doğa Turizmi Master Planı 2013-2023.
- Saruhan, G.E. (2012), Kentsel Markalaşma Sürecinde Kültür Turizminin Etkisi: Antakya (Ha- tay) Örneği. (Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Atılım Üniversitesi. Ankara
- Uygun, H. (2014), Yeni Ürün Geliştirme Ve Ortak Pazarlama Stratejisi: Trabzon Yöresel Tu- rizm Destinasyonları Örneği, Karadeniz Teknik Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İşletme Ana Bilim Dalı İşletme Programı, Yüksek Lisans Tezi.
- Ülker, E. (2010), Destinasyon Pazarlamasında Destinasyon Seçimi Karar Verme Süreci Üzerine Bir Çalışma: Bozcaada Örneği, Trakya Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İşletme Anabilim Dalı Yüksek Lisans Tezi.
- Vatan, A. (2015), Destinasyon Pazarlaması Kapsamında Bilecik İli Turizminin Değerlendiril- mesine Yönelik Paydaş Analizi, Sakarya Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
- Vujicic, D. ve Jovicic A. (2013), The Importance Of Innovativeness And Knowledge Manage- ment For Development Of Rural Tourism In Vojvodina, Insitute Of Agricultural Economics, Balkan Sientific Association Of Agrarian Economists, http://mpra.ub.unimuenchen.de/52472/, 229-245.
