Author:
Abstract
Teknolojinin hızla geliştiği ve ulaşım imkânlarının arttığı günümüzde şehirler arasında kıyasıya bir rekabet ortaya çıkmıştır. Ekonomik, sosyal ve kültürel olarak kalkınmalarını geliştirmek isteyen şehirler, markalaşma ve imaj çalışmalarını sistemli bir biçimde yürüterek, rakiplerinden daha fazla ön plana çıkmaya çalışmaktadır. Şehirlerin markalaşma süreci ekonomik nedenlere dayanmaktadır. Bu süreçte daha fazla ziyaretçi çekmek, daha fazla gelir elde etmek gibi etmenler rol oynayabilmektedir. Tüm ulusal ve yerel unsurların hassasiyetle üzerinde durduğu önemli bir kavram haline gelen kent imajı, kente ekonomik değerler kazandıracak bir kavram olarak görülmektedir. Bu nedenle kentlerin imajının nasıl algılandığı, aynı zamanda kentte yaşayan insanların nasıl bir imaja sahip olduğu olgusu, giderek daha önemli hale gelmektedir. Türkiye’de Yozgat ilinin algısını-imajını belirlemeye yönelik yapılan bu çalışmada, "kent imajını oluşturan unsurların, o şehrin nasıl algılanacağını da belirleyeceği" varsayımdan hareketle yola çıkılmaktadır. Çalışmada, Yozgat'ın nasıl bir imaj temasına sahip olduğu, alt imajların ve soyut imaj unsurlarının neler olduğu ve kent halkı imajının nasıl olduğu ortaya konulmaya çalışılmaktadır. Çalışmada literatür taraması ve saha araştırması yöntemlerinden yararlanılmıştır. Veri toplama tekniği olarak "anket formu" kullanılmış ve 20 ilde tabakalı örneklem yöntemiyle seçilen 1067 kişiyle yüz yüze görüşme tekniği kullanılarak anket uygulaması gerçekleştirilmiştir. Çalışma sonucunda "Yozgat imajının ölçülmesi" suretiyle marka şehir olma faaliyetleri yürütülen Yozgat'ta bugüne kadar yapılan uygulamaların ne oranda başarılı olduğunun da tespit edilmesi amaçlanmıştır.
Keywords
Abstract
The process of city branding bases on economic motivations. In this process factors such as; attracting more visitors or getting a bigger share of investments can have important roles. In the process of branding a city; image of the City, quantity and quality of the services which city offers and the experinces, beliefs and behaviours of the people of the city. Today, cities seen the importance of branding and aimed to branding the city for adding value to city, increasing their preferability, to distinguish and compete with another cities. The hypothesis of this study is “the elements of city image determine that how the city will be perceived”. This study is the first work about; Theme of Yozgat’s image, sub-images and intangable images of Yozgat, the image of the city’s people. Literature resarch and field research will be used for this study and “survey forms” will be used for collecting data. Surveys will be conducted by using face-to-face interview technique with random selected 1067 people on 20 cities. As a result of the study, the succession of Yozgat’s branding activities will be determined by “measuring the Yozgat image”.