Author:
Abstract
Uluslararası düzeyde markalaşmak başarılı ta¬sarımı, yüksek yatırımı, etkin tanıtımı ve dağıtımı içeren uzun bir yoldur. Türkiye'deki moda sektörüne bakıldığında bunu başarabilen firmaların sayısı sınırlıdır. Dünyaya sanayii ve ticari yönden hükmeden ülkelere baktığımızda bu ülkelerdeki çok uluslu firmaların hepimizce bilinen markalarının milyarlarca dolar değerinde olduğunu görmekteyiz. Marka oluşturma bir süreçtir ve birçok bileşenden oluşmaktadır. Marka kullandığı logo ve ismi ile kurumun ürünleri hakkında tüketicinin taşıdığı duygu ve düşüncelerin ifade edilmesi, aktarılması anlamına da gelmektedir. Tasarım sürecinde yer alan markanın ismi, sembolü, renk, şekil gibi bileşenleri, görsel algılara hitap etmekte ve marka değerine güç katmaktadır. Markaların birbirinden farklı isimleri olduğu gibi yine birbirlerinden farklı sembolleri vardır ve bazen insanlar bu sembolü markalardan daha iyi tanırlar. Bu çalışmada; literatür tarama yöntemi kullanılarak, uluslararası moda sektöründe önemli bir yere sahip olan marka sembolleri ile Türk marka sembollerinde kullanılan isim, simge, şekil ve renkler arasındaki farklılıklar analiz edilerek, uluslararası moda sektöründe söz sahibi olabilecek Türk markalarının oluşumuna ışık tutacaktır.
Keywords
Abstract
Brand plays an important role in distinguishing, introducing and promoting products and Being an international brand is a long way, including successful design, high investment, effective promotion and distribution. When it comes to the fashion industry in Turkey, the number of firms that can achieve this is limited. When we look at the countries that dominate the world in industrial and commercial aspects, we see that the multinational companies in these countries are worth billions of dollars. Branding is a process and consists of many components. At the same time, the brand also refers to the logo and name used by the company and also the feelings and thoughts carried by the consumer about their products and institutions. The components such as name, symbol, color and shape of the mark in the design process appeal to the visual perception and add strength to the brand value. Just as brands have different names, they have different symbols, and sometimes people recognize this symbol better than brands. In this study, the differences between brand symbols which have an important place in the international fashion sector and names, symbols, shapes and colors used in Turkish trademark symbols will be analyzed using the literature survey method.