Author:
Abstract
Bu yazıda, yazar, teknolojilerin pazarlama organizasyonunu dönüştüreceğini ve pazar alanını yeniden şekillendireceğini ileri sürmektedir, ancak şirketler, yalnızca sahip olmalarının sürdürülebilir bir pazar liderliği pozisyonu sağla-mak için yeterli olmayacağını kabul etmelidir. Bu yazının amacı, dijital kesin-tinin temel zorluklarını özetlemenin yanı sıra, faydalarını değerlendirmek için BT'yi öngören pazarlama fırsatlarını tanımlamaktır. Bu çalışmayı yürüten araş-tırma konuları şunlardır: 1) Bulgaristan'daki Millennial Generation tarafından sosyal medya kullanımını analiz etmek 2) Mevcut pazarlama yönetimi uygu-lamalarında Bulgar KOBİ'lerinin BİT uygulamasına yönelik tutumlarını değer-lendirmek ve 3) Pazarlama organizasyonlarında çeviklik istihdamını teşvik ederek Pazarlama 4.0'ı uygulama imkanlarını tanımlamaktır. Literatür tarama-sından sonra, çevik pazarlama organizasyonu için kavramsal bir model öne-rilmiştir. D3I2C çerçeve, çağdaş pazarlama pratiğini ve dijital dönüşümü birleş-tirir. Pazarlama kuruluşlarının dönüşümü için ana hat olarak akademiler ve di-ğer kuruluşlar tarafından kullanılabilir.
Keywords
Abstract
In this paper, the author argues that technologies will transform marketing organization and reshape market space, but companies should acknowledge that their mere possession will not be enough to ensure a sustainable market leadership position. The aim of this paper is to summarize the main challenges of digital disruption, as well as, to identify the opportunities for marketing to anticipate IT, in order to capitalize on its benefits. The research topics driving this paper are: 1) to analyze social media usage by the Millennial Generation in Bulgaria 2) to evaluate the attitudes of Bulgarian SMEs toward ICT implementation in their current marketing management practices and 3) to identify the possibilities to apply Marketing 4.0 by fostering agility employment in marketing organizations. Following the literature review a conceptual model of an agile marketing organization is proposed. D3I2C framework integrates contemporary marketing practice and digital transformation. It can be used by academia and other organizations as an outline for the transformation of marketing organizations.