Author:
Abstract
Günümüzde iletişim teknolojileri hızla gelişmektedir. Bu gelişme kişilerin internet ve Web araçlarını daha fazla kullanmasına yol açmaktadır. Bu araçlardan en önemlisi ise sosyal medyadır. Sosyal medya; kullanıcıların kendilerini ifade ettikleri ve diğer kullanıcılar ile bağlantıda kaldıkları bir sanal medyadır. Sosyal medya pazarlaması ise; sosyal medyada tüketicinin interaktif katılımına dayalı olan bir pazarlama anlayışıdır. Sosyal medyada bulunan fenomenler tüketici davranışını ve sosyal medya pazarlamasını etkilemektedir. Tüketiciler sosyal medyadaki fenomenler tarafından tanıtımı yapılan içeriklerden satın alma noktasında etkilenmektedirler. Bu noktada sosyal medyadaki fenomenlerin tüketici davranışlarına olan etkilerinin incelenmesi önemlidir. Bu yaklaşım son zamanlarda Influencer Marketing olarak adlandırılmakta ve popülerliği her geçen gün artış göstermektedir. Firmalar ürün ve hizmetlerini daha fazla kişiye yaymak isterken fenomen ve ünlü kişilerden yararlanmaktadır. Anahtar Kelimeler: Sosyal Medya, Influencer Marketing, Hatırlı Pazarlama, Influencer, Fenomen.
Keywords
Abstract
Today, communication Technologies are developing rapidly. This leads people to use the Internet and Web tools more and more. The most important of these tools is social media. Social media; is a virtual media where users are expressing themselves and connecting with other users. Social media marketing; is a marketing understanding based on the interactive participation of the consumer in the social media. Phenomena in social media affect consumer behavior and social media marketing. Consumers are affected by purchasing content from social media phenomena. At this point it is important to examine the effects of social media phenomena on consumer behavior. This approach has recently been called Influencer Marketing and its popularity is increasing day by day. Firms benefit from phenomena and celebrities while they want to spread their products and services to more people.