ULUSLARARASI GİRİŞİMCİLİKTE MARKA STRATEJİLERİ YAPILANDIRMA SÜRECİNİ ETKİLEYEN PAZAR VE PAZAR YAPISINA BAĞLI FAKTÖRLERİN TESPİTİNİN MAXQDA İLE NİTEL BİR DEĞERLENDİRMESİ
Author:
Abstract
Ülkelerin sosyo ekonomik kalkınmalarında itici güçlerden biri olan girişimciler küreselleşme sonucu ortaya çıkan yeni pazarlarda etkin olmaya başlamışlardır. Girişimciler artık yerellikten sıyrılıp uluslararası pazarlarda uluslararası girişimcilik faaliyetlerine yönelmişlerdir. Uluslararası pazarlarda rekabetin yoğun olması ve bir ürünün binlerce muadilinin olması girişimcilerin marka çalışmalarına yönelmelerine neden olmuştur. Markaların başarısı doğru yapılandırılmış stratejiler üzerine kurulmaları ile yakından ilişkilidir bu nedenle çalışmamızda uluslararası girişimcilik faaliyetlerini yürüten işletmelerin marka stratejileri yapılandırma sürecinde etkili olan pazara bağlı faktörler tespit edilmeye çalışılmıştır.Bu amaçla “ne” ve “nasıl” sorularına cevap bulmak için nitel araştırma yöntemi benimsenmiştir.Araştırma kapsamında TRC1 bölgesinde Uluslararası girişimcilik faaliyetlerini sürdüren 11 işletme ile yüzyüzü görüşülmüş ve elde edilen veriler Maxqda programı aracılığıyla analiz edilmiştir.Analiz sonucunda yapılan kodlama ile pazar ve pazar yapısına bağlı faktörler altında yer alan 9 tema ortaya çıkarılmıştır.Açığa çıkarılan bu faktörler doğrultusunda girişimcilere öneriler sunulmuştur.
Keywords
Abstract
Entrepreneurs who are one of the driving forces in the socio-economic development of the countries have become effective in the emerging new markets of globalization. Nowadays entrepreneurs have moved away from the locality and turned to international entrepreneurial activities in international markets. Competition is intense in international markets, and the presence of thousands of counterparts in a product has led entrepreneurs to turn to branding. The success of the brands is closely related to the establishment of well-structured strategies. Therefore, in our study, it was tried not to identify the market-dependent factors which are effective in the process of brand strategy establishment of the enterprises operating international entrepreneurial activities. For this purpose qualitative research method has been adopted to answer "what" and "how" questions. 11 carrying its business activities the scope of the research in international entrepreneurship in the TRC1 region were discussed face to face and the data obtained were analyzed through the Maxqda program. The analysis resulted in 9 themes under market and market-related factors. The entrepreneurs presented these proposals in line with these factors