FUAR ORGANİZATÖRLERİNİN BAKIŞ AÇISIYLA FUAR ORGANİZASYONLARININ BELİRLEYİCİLERİ VE YAŞANAN SORUNLAR

Author:

Year-Number: 2016-37
Yayımlanma Tarihi: null
Language : null
Konu : Pazarlama/Turizm
Number of pages: 216-230
Mendeley EndNote Alıntı Yap

Abstract

Birçok farklı değişkenden etkilenen karmaşık yapısı ve farklı paydaşların koordinasyonunu gerektiren niteliği fuar organizasyonlarının anlaşılmasını bir kat daha zor ve önemli hale getirmektedir. Fuar organizasyonu sürecini etkileyen değişkenlerin ve süreçteki belirleyicilerin ortaya çıkarılması, her geçen gün katma değer üretme ve yatırım potansiyeli artan fuar organizasyonlarının anlaşılmasını kolaylaştıracaktır. Bu çalışmada fuar organizasyonu gerçekleştiren profesyonel firmaların organizasyon süreçleri ve bu süreçlerde yaşadıkları sorunların belirlenmesi amaçlanmıştır. Belirlenen amaç doğrultusunda literatür taraması sonucunda oluşturulan yapılandırılmış mülakat formu yüz yüze görüşme tekniğiyle 10 farklı fuar organizatörüne uygulanmıştır. Araştırma bulguları fuar düzenlenecek sektörün potansiyeli ve bölgesel gücünün fuar organizasyonunda temel belirleyicilerden olduğunu; fuar organizasyonunda sektörün güçlü olduğu şehrin tercih edildiğini ve firmaların fiyat politikaları nedeniyle tanıtım ve pazarlama faaliyetlerine ayrılan bütçenin yetersiz olduğunu göstermektedir. Araştırmada buna ek olarak altyapı ve üstyapı arzının fuarın başarısını etkilediği tespit edilmiştir.

Keywords

Abstract

Understanding of fair organizations is becoming so difficult and important by the reason of the complex nature affected by many different variables and which requires the coordination of different stakeholders. Finding out variables and determiners of fair organization process would pave the way for understanding in question organizations, which have increasing potential of investments and producing added value. From this point of view, this study aims to determine the professional firms’ organization processes and occurring problems during the organization process. Within this scope, structured interviewing form, which was designed through the aim of the study by literature review, was conducted to 10 different fair organizers via face-to-face interview method. Findings show that one of the main determinants of fair organization process is potential and regional power of industry in which exhibition is organized; the city in which industry has more power is being preferred for the organization and the budget allocated for promotion and marketing of organization is insufficient on the occasion of firms’ incorrect price policies. Furthermore it is determinated that the supply for infrastructure and superstructure has influence on the success of exhibition organization.

Keywords