Author:
Abstract
Reklam, bir mini-drama türü olarak izleyicilerin en çok maruz kaldığı televizyon ürünlerinden biridir. Reklamlar izleyiciye bir ürünün yanı sıra bir yaşam tarzı, bir hissetme hali ve bir davranış biçimi satar. Pazarda rekabet o denli yoğundur ki ürünün rasyonel faydası kadar hissettirdikleri de pazarlanabilir hale gelmiştir. Bu çalışmada reklam kısaca tanımlanmış, cinsiyetçilik kavramı netleştirilmiş ve ardından televizyon reklamlarında kadının nasıl konumlandırıldığı incelenmiştir. Araştırma yöntemi olarak içerik çözümlemesi tercih edilmiştir.
Keywords
Abstract
Advertisement, as a kind of mini-drama, is one of the most exposed television product by the audience. Advertisements sell behavior pattern, mode of feeling and life style besides a product to the audience. The competition is so hard in the market that not only the rational benefits of the product but also the emotions it transfers to the consumer has become marketable. In this research after the brief definiton of advertisement, the term sexism is clarified and the positioning of woman in television ads is observed. The choosen method of the research is content analysis.